Apuntes, resumenes, exámenes resueltos… para la diplomatura de ccee de la uned
Marketing
Marketing Turístico
7 jun
La empresa turística.
Una empresa turística es aquella cuyos clientes son mayoritariamente turistas, es decir, personas que viajan movidas por necesidades asociadas al disfrute del tiempo libre (ocio) o de la cultura. Estos actos de desplazamiento, según la O.M.T., deben llevar aparejados, para que se trate de Turismo, un gasto Más >
Marketing Cultural
7 jun
Los productos culturales
Son bienes y servicios culturales aquellos productos en cuya concepción, diseño y/o realización intervienen de forma necesaria y esencial personas con un oficio especializado (artistas, creadores, autores, intérpretes, actores, directores, escenógrafos, etc.), y que se intercambian en mercados determinados.
El intercambio puede tener un elevado componente económico o Más >
Marketing Político
7 jun
Génesis y desarrollo del marketing político
La orientación hacia el marketing registrada en la situación política en las últimas décadas se concreta en los siguientes aspectos:
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Cambios en el electorado.
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Cambios en las organizaciones políticas.
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Cambios en la presencia y transmisión de la información.
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Posibilidad de disposición de las nuevas tecnologías.
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Crecimiento del número de Más >
Marketing Social
29 abr
Adaptaciones del marketing
El intercambio es la base de las actividades e investigaciones de las que se ocupa el marketing. El concepto viene inicialmente ligado a los principios de la economía. Este campo de investigación durante el siglo XX ha ido progresivamente ampliando sus ámbitos de aplicación. Del mundo estrictamente Más >
Comercio electrónico y tecnologías web
13 abr
El sistema web de la empresa
La «economía digital» expresa el impacto global en el sistema económico, social, político y legal de la aplicación intensiva y generalizada de las nuevas tecnologías a todas las actividades económicas.
La implantación del «sistema web» de la empresa, facilita el aprovechamiento, desde el punto de Más >
La importancia del precio en Marketing
13 abr
La fijación estratégica del precio
Fijación del precio en función de los costes
Mediante este método, el precio se fija añadiendo un margen (porcentual o a tanto alzado) a las suma de los costes de producción.
Un método alternativo es utilizar este mismo método pero, en lugar de tomar como referencia Más >
La estrategia en Marketing
27 mar
Algunas definiciones
Todas las definiciones de estrategia tienen en común la idea de búsqueda o señalamiento de una ruta a seguir para cumplir los objetivos empresariales. Sin embargo, los diferentes autores, ponen el énfasis en distintos factores para conseguirlo, y es aquí, donde radica la diferencia entre las definiciones. Así, Más >
El análisis estratégico en Marketing
27 mar
Niveles de análisis
Para definir la estrategia de marketing, la empresa deberá hacerlo a dos niveles. El primero de ellos corresponde a su entorno más inmediato (microentorno), que es el que configuran sus competidores e intermediarios, junto con los clientes. Mediante el manejo de las cuatro variables del marketing, la Más >
Investigación en Marketing
27 mar
La investigación en Marketing es el proceso de investigación sistemático y objetivo que se encarga de explicar la realidad de los intercambios es lo que conocemos como Investigación de Marketing.
No obstante la aplicación del método científico en Marketing nos reserva ciertas dificultades. En parte por la juventud de la disciplina Más >
La promoción
28 dic
1. Las actividades de promoción
Reúnen los instrumentos y estrategias necesarias para hacer valor la oferta de la empresa, con el fin de estimular su aceptación. En ocasiones, la empresa misma, como organización o conjunto de valores, es en sí objeto de promoción.
Estos medios promocionales son de cuatro tipos:
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La Publicidad Más >
Fundamentos estratégicos del Marketing
28 dic
1. El proceso estratégico del Marketing
Las actividades de organización y planificación comercial que dan lugar a las diferentes estrategias de marketing, tienen lugar en tres niveles:
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Planificación de las estrategias de marketing.
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Ejecución de lo planificado
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Control de lo ocurrido entre lo planificado y lo realizado.
El conjunto de estrategias de marketing emprendidas Más >
El precio en marketing
28 dic
1. Las diferentes consideraciones del precio
Desde el punto de vista del Marketing, la importancia del precio deviene de su relevancia como atributo del producto cuya percepción afecta al comportamiento de compra, y de su consiguiente preponderancia tradicional como instrumento de la gestión. Dicha preponderancia tiene su origen a su Más >
Internet y marketing directo
28 dic
1. Antecedentes del marketing digital
El marketing digital o electrónico se asocia automáticamente a Internet, pero no debemos olvidar añadir a su definición el marketing directo. Los sistemas de información para la gestión están transformando la dirección de los negocios. Todas las áreas y funciones de la empresa están integradas Más >
Canales de distribución
28 dic
1. La función de distribución comercial
La Distribución comercial es una función básica en el sistema económico, que tiene por objeto aproximar de forma física el producto o servicio comercializado al cliente final.
La actividad de distribuir, proporciona tres utilidades, al contribuir a equilibrar la oferta a la demanda, en condiciones Más >
Oferta al mercado
28 dic
1.El producto en marketing
El concepto de producto en marketing no existe como tal sino como un conjunto de atributos o características de aquel. Y la utilidad que el consumidor obtiene de su compra es una función de todos ellos. Este concepto de producto que el marketing propone, tiene sentido Más >
Segmentos y consumidores
28 dic
1. Segmentación del mercado
La elección de un mercado genérico es previa a la eventual elección y delimitación como mercado objetivo de una parte de los demandantes que en él actúan. Dicho mercado genérico viene definido en términos de las necesidades genéricas a satisfacer por el producto intercambiado en el Más >
Consumidores y usuarios
28 dic
1. Comportamiento del consumidor
La teoría microeconómica de la demanda pretende analizar un comportamiento universal del comprador a través de la explicación de una teoría general. El Marketing va más allá en este sentido, dado que poco tiene que ver el comportamiento de consumo de una persona de nivel cultural Más >
La demanda en marketing
28 dic
1. Concepto y categorías de la demanda
La demanda se define como la cantidad de producto (bien o servicio) que los compradores de un mercado determinado están dispuestos a adquirir durante un cierto periodo de tiempo. Desde el punto de vista de los oferentes en ese mercado, es una cantidad Más >
El marketing
28 dic
Las actividades de marketing no solo son llevadas a cabo por empresas del ámbito privado sino también por empresas e instituciones sin ánimo de lucro. Una empresa no puede satisfacer a todos los consumidores a la vez, sino que se ha de seleccionar a un grupo de ellos, y dirigir Más >
Examen de Marketing I – Sep 09.A
28 dic
A la hora de clasificar el marketing en lucrativo y no lucrativo ¿qué criterio se está empleando?¿Cuál es la variable de marketing que permite que lo que se ofrece al mercado objetivo llegue a los clientes que lo forman en Más >
