Examen de Marketing I – Feb 2009 – A

El marketing normativo:

Señala qué organizaciones e individuos deben utilizar el marketing y las formas o sistemas de marketing a adoptar
Describe o explica las actividades y fenómenos que se dan en el mercado
Normaliza las relaciones comerciales
Emite normas sobre cómo comprar y vender

La idea moderna de la Dirección de Marketing es:

Gestionar de forma productiva los aprovisionamientos
Perfeccionar las técnicas publicitarias
Introducir la gestión logística más innovadora
Coordinar diferentes tareas especializadas para dar al cliente lo que necesita

¿Cuántas de las llamadas CUATRO PES que constituyen las variables fundamentales del Marketing son controlables por la empresa?

Una
Dos
Tres
Las cuatro

La demanda máxima alcanzables en un mercado en condiciones de eficacia de todos sus agentes es:

La demanda estabilizada
La demanda convergente
La demanda ideal
La demanda potencial

La demanda obtenida bajo los supuestos de que todos los consumidores posibles son consumidores efectivos y considerando todas las alternativas posibles de uso es la demanda potencial máxima:

Realizable
Existente
Teórica
Actual

¿Cuál de los siguientes NO se considera un factor endógeno del comportamiento del consumidor?

Las creencias
Los grupos de referencia
Las actitudes
La motivación

En el entendimiento y explicación de la fase de evaluación del proceso de decisión de compra es fundamental:

Buscar información no dispersa
Manifestar la necesidad
Decidir qué vender
El concepto de atributo del producto

La matriz de cambio de marca:

Muestra elecciones realizadas en dos ocasiones pasadas consecutivas por el conjunto de individuos de la muestra
Es un modelo alternativo al de Markov
Se utiliza exclusivamente en los modelos de orden cero
Ninguna de las respuestas anteriores es cierta

¿Cuáles de los siguientes NO son criterios generales de segmentación?

Demográficos
Psicofísicos
Geográficos
Socioeconómicos

¿Cuál de las siguientes se considera una "no estrategia" de segmentación?

Indiferenciada
Diferenciada
Concentrada
Ninguna de las respuestas anteriores es cierta

La diferenciación del producto:

Alude a la gama
Es una característica del muestrario
Es la base de la competencia monopolista
Ninguna de las respuestas anteriores es cierta

Un atributo del producto es:

Cualquier diferencia de precio percibida por el vendedor en la competencia
Cualquier característica percibida por el vendedor en las encuestas
Cualquier característica percibida por el comprador en la oferta del producto
Ninguna de las respuestas anteriores es cierta

El test de concepto es una técnica utilizada para:

Investigar el posicionamiento
Desarrollar un nuevo producto
Probar la fidelidad del consumidor
Identificar el medio publicitario

¿Cuál de los siguientes podría ser un inconveniente del test de mercado?

Su coste suele ser elevado
Utiliza condiciones de mercado poco realistas
No tiene ninguna fiabilidad
Ninguno de los anteriores

¿Cuál de los siguientes NO es un posible objetivo de las acciones promocionales?

Contribuir a diferenciar la oferta de la empresa
Disminuir los gastos de marketing asociados a la venta del producto
Inducir a los compradores potenciales a la prueba del producto
Contribuir a la lealtad de marca

La publicidad suele considerarse como un proceso de comunicación:

Bidireccional y personal
Unidireccional y personal
Bidireccional e impersonal
Unidireccional e impersonal

¿Cuál de los siguientes NO es un objetivo de la publicidad?

Incrementar la demanda
Influir en el proceso de compra
Influir en la imagen de la marca y de la empresa
Ninguna de las respuestas anteriores es cierta

La teoría informativa y la teoría persuasiva hacen referencia a la relación que existe entre:

Publicidad y precio
Publicidad y calidad
Publicidad y oferta
Publicidad y demanda

La promoción de ventas hace referencia al ofrecimiento de inventivos:

Exclusivamente al consumidor
Exclusivamente al distribuidor
A corto plazo
A largo plazo

Las tres utilidades generales que la distribución aporta en el sistema económico son:

De tiempo, de promoción y de equilibrio
De tiempo, de lugar y de posesión
De lugar, de posesión y de promoción
De lugar, de posesión y de equilibrio

¿Cuál de los siguientes factores NO influye desde el punto de vista del productor en las decisiones de su estrategia de distribución?

Las estructuras de distribución existentes
El mercado objetivo
El producto
Ninguna de las respuestas anteriores es cierta

Los mercadillos constituyen una variante tradicional de:

Calles comerciales
Galerías comerciales
Centros comerciales
Mercados

Las principales razones que llevan al consumidor a realizar compras online son:

Rapidez, información y precio
Garantía, seguridad y precio
Comodidad, información y precio
Novedad, rapidez y precio

La variación del ingreso total (Cantidad por precio) cuando la cantidad vendida varía en una unidad es:

El coste marginal
El ingreso marginal
El beneficio de la empresa
El margen bruto

¿En qué estrategia de Inversión se busca la liquidez a corto plazo aún a coste de perder poder posición competitiva?

De liquidación
De crecimiento
De cosecha
De mantenimiento

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#1 escrito por marc hace 1 año

muchas gracias! me ha servido bstante para repasar….

Responder Citar

#2 escrito por maria luisa hace 1 año

tendrias las soluciones de examen de septiembre de 2008 de marketing uned

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